- Entenda como o futebol de várzea ganhou destaque internacional com a Copa OMO Varzenal
O futebol de várzea é uma das manifestações mais autênticas da cultura esportiva brasileira. Disputado em campos de terra, gramados improvisados e quadras comunitárias, ele representa muito mais do que um jogo: é um fenômeno social e cultural profundamente conectado às comunidades do país.
Com raízes nas primeiras décadas do futebol no Brasil, a várzea surgiu como alternativa ao esporte profissional, democratizando o acesso ao jogo e revelando talentos que mais tarde brilhariam nos principais palcos do futebol mundial. Ao longo dos anos, tornou-se um espaço de encontro, pertencimento e identidade local, reunindo famílias, amigos e torcedores apaixonados em torno de campeonatos que movimentam multidões mesmo fora da grande mídia.
Inspirada nessa paixão brasileira e no contexto de um ano marcado pela Copa do Mundo, atrelado a aproximação da marca com o território de esportes, que acontece desde 2024, OMO decidiu colocar o futebol de várzea no centro de sua estratégia de marketing, conectando o território cultural à sua plataforma global “Se Sujar Faz Bem”. Assim nasceu a Copa OMO Varzenal, um torneio que reuniu 8 equipes amadoras inspiradas no time inglês Arsenal e culminou em uma final inédita no Emirates Stadium, em Londres.
Mais do que uma competição esportiva, o projeto foi concebido como uma plataforma de conteúdo e entretenimento, dando visibilidade às histórias dos jogadores, suas comunidades e o impacto transformador do esporte. Como desdobramento da iniciativa, a marca lançou um documentário de cinco episódios no canal da KondZilla, “Varzenal: Se Sujar é Glória”, revelando os bastidores do torneio e a trajetória dos times participantes.
Como forma de ampliar o alcance da campanha e dialogar com novos territórios culturais, a marca também lançou uma coleção cápsula em parceria com a Approve. A collab apresentou oito peças exclusivas inspiradas na estética retrô do universo da várzea, com ilustrações que remetem à Copa OMO Varzenal e traduzem, com autenticidade, a identidade do futebol de raiz para o streetwear contemporâneo, unindo moda, esporte e cultura urbana.
Os investimentos se estenderam para experiências físicas e ativações urbanas. Como homenagem à comunidade vencedora do campeonato e para levar a atmosfera da várzea ao público geral, OMO promoveu um Cinema Open Air na região da Bela Vista, em Guarulhos, reunindo mais de 2 mil pessoas. Além disso, a marca criou uma série de intervenções urbanas, como uma cabine telefônica londrina instalada em um abrigo de ônibus temático na Avenida Paulista e uma ativação especial de OOH no relógio da Praça Charles Miller, ambientado com a identidade visual do projeto.
Os resultados refletem a força da estratégia: o documentário já ultrapassa 5,2 milhões de visualizações no YouTube, além de ampla repercussão na imprensa e nas redes sociais, consolidando a Copa OMO Varzenal como um dos principais projetos de branded content da marca no território esportivo.
Para reforçar o caráter simbólico e internacional da ação, OMO contou com a participação de Gilberto Silva e Ian Wright, ídolos do Arsenal, que acompanharam o projeto desde sua concepção e estiveram presentes na final em Londres para a entrega do troféu ao time vencedor. Posteriormente os ídolos também viajaram ao Brasil para divulgação do documentário.
“Nossa estratégia foi unir propósito, entretenimento e cultura popular em uma única plataforma de comunicação. A Copa OMO Varzenal mostra como uma marca pode gerar impacto social ao mesmo tempo em que constrói diferenciação e relevância no mercado. Quando colocamos o futebol de várzea no centro da narrativa, aproximamos a marca da vida real das pessoas e ampliamos o significado do nosso posicionamento”, afirma Vinicius Menezes, Gerente de marketing de OMO.
Ao investir em um território ainda pouco explorado por marcas, OMO ampliou sua atuação para além da comunicação tradicional, transformando o futebol de várzea em uma plataforma estratégica de relacionamento, impacto social e construção de relevância cultural.
Sobre OMO
Líder de mercado da categoria de lava-roupas e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, a família OMO este ano completa 68 anos de história e cuidados com as roupas. Para esse novo momento, o tradicional posicionamento passa por amadurecimento e se transforma em “Bota Sua Roupa para Jogo Porque Se Sujar Faz Bem”, enaltecendo a conexão com o esporte e incentivando os seus consumidores a se desafiarem para conquistarem seus objetivos. Seu portfólio com sabões líquidos e em pó cuidam da roupa e removem até as manchas mais difíceis.
Para conhecer a linha completa da marca acesse:
