OOH avança no Centro-Oeste e ganha força como mídia de resultado com impulso do agro
Tenho uma sugestão de pauta sobre o avanço da mídia Out of Home no Centro-Oeste, região que vem ganhando relevância no mercado publicitário impulsionada pelo agronegócio, pela expansão urbana e pela digitalização do setor. Responsável por cerca de metade da produção nacional de grãos, o Centro-Oeste vive um ciclo de crescimento econômico que também impacta o mercado regional de mídia e publicidade. A Kallas Mídia OOH pode contribuir como fonte para esse cenário.
Desde 2018, a empresa amplia atuação em Goiânia, Cuiabá, Campo Grande e Palmas, com operação em aeroportos, grandes formatos e mídia em mobilidade. Nacionalmente, está presente em 26 estados e mais de 78 cidades. Detém exclusividade nos aeroportos das quatro capitais e opera ativos em corredores urbanos de grande circulação, além de táxis e carros de aplicativo. O movimento acompanha a transformação do mercado regional, que deixou de ser concentrado em outdoors e frontlights para operar de forma mais digital e integrada às campanhas nacionais.
Hoje, painéis em LED, mobiliário urbano inteligente e soluções conectadas ganham espaço nas estratégias de marcas que buscam alcance, segmentação e performance. O OOH deixou de ser apenas mídia de visibilidade e passou a integrar campanhas orientadas por dados, cobertura e conversão. Esse avanço atrai anunciantes de setores como agronegócio, automotivo, varejo, indústria, mercado imobiliário e financeiro. Entre as marcas que já realizaram ações com a Kallas estão Piracanjuba, JBS, Hyundai, Mitsubishi, GAC Motors e Shopping Flamboyant.
Dados do Cenp-Meios mostram que o Centro-Oeste concentrou cerca de R$ 838 milhões em investimentos publicitários em 2025, equivalente a 2,9% do volume nacional. Ao mesmo tempo, o OOH já responde por mais de 10% do investimento publicitário brasileiro, segundo Cenp e Kantar IBOPE Media.
Com urbanização próxima de 90% e forte circulação em polos logísticos e comerciais, a região reúne características favoráveis para formatos ligados à mobilidade e ao consumo urbano. Aeroportos e vias de grande fluxo reforçam o papel do OOH como plataforma estratégica de cobertura e impacto.
O avanço da mídia exterior acompanha o desenvolvimento das capitais. Goiânia vive forte expansão imobiliária; Cuiabá e Campo Grande se destacam pela força econômica e logística; enquanto Palmas desponta como mercado em consolidação, impulsionado também pelo agro. Além da comunicação, o OOH passa a se integrar ao planejamento urbano, com projetos ligados à digitalização e cidades inteligentes. Nesse cenário, o Centro-Oeste se consolida como uma das regiões mais dinâmicas para o avanço do OOH no Brasil.
Caso tenha interesse, podemos disponibilizar Rodrigo Kallas, CEO da Kallas, e Mauro Chemale, head Comercial da operação no Centro-Oeste, para comentar esse avanço e as oportunidades para marcas.
