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- Jovens priorizam equilíbrio emocional, enquanto gerações anteriores focam na saúde física
A percepção de bem-estar é diferente, conforme a geração. Segundo levantamento do Instituto Locomotiva, realizado em parceria com a Neo Química, mais da metade dos jovens entre 18 e 29 anos associa bem-estar ao equilíbrio emocional. Já aqueles com mais de 30 anos têm a saúde física como principal indicador de qualidade de vida.
Essa mudança de paradigma reflete o perfil de uma geração que cresceu imersa na era digital, com acesso facilitado a informações e tecnologias. Os nascidos entre meados dos anos 1990 e 2010 são reconhecidos pelo engajamento com questões sociais e ambientais, além da busca incessante por autenticidade em suas escolhas. Dados da Universidade Johns Hopkins indicam que, até 2030, esses jovens representarão 30% da força de trabalho global.
Para essa geração que valoriza o autocuidado emocional, a abordagem holística do bem-estar permeia desde a alimentação até práticas corporais que promovem relaxamento e conexão consigo mesmo. Por isso, entender como funciona a massagem modeladora vai além da estética. A geração Z acredita que cuidar de si transcende a aparência física e abrange dimensões mentais, emocionais e espirituais.
As sessões de massagem entraram de vez na rotina dos jovens que buscam qualidade de vida, seja como um momento de pausa no dia a dia acelerado ou como parte de um ritual de bem-estar mais profundo. Essa prática se soma a outras atividades valorizadas pela geração, como meditação, exercícios físicos regulares, alimentação consciente e sono de qualidade.
A psicoterapia também ganhou destaque entre os hábitos mais valorizados, conforme indica o mesmo estudo do Instituto Locomotiva. Essa busca por apoio profissional reflete a valorização da saúde mental como pilar essencial do bem-estar.
Influência digital molda comportamentos
Sempre conectados, os jovens são influenciados por conteúdos visuais como selfies, vídeos e filtros digitais. As redes sociais influenciam o comportamento dessa geração, sendo, muitas vezes, os primeiros espaços nos quais os jovens da Geração Z tiveram contato com discussões sobre procedimentos estéticos.
Essa exposição digital pode incentivar não apenas o consumo de produtos cosméticos, mas também a adoção de práticas preventivas. O conceito de “prejuvenation” – combinação entre prevenção e rejuvenescimento – ganhou força entre os jovens, que buscam minimizar sinais de envelhecimento através de cuidados antecipados com cremes antioxidantes, proteção solar e tratamentos minimamente invasivos.
Diálogo e desenvolvimento no ambiente de trabalho
A redefinição do bem-estar pela geração Z também pressiona mudanças no ambiente corporativo. Segundo a head de marketing e produtos da Up Brasil, Mariana Cerone, o “salário emocional” já se tornou parte relevante das decisões de carreira. “Os trabalhadores mais jovens valorizam a cultura e os ideais das empresas. O clima organizacional pesa tanto quanto o salário”, afirma em entrevista à imprensa.
Essa expectativa engloba fatores como qualidade da relação com lideranças, oportunidades de desenvolvimento profissional, reconhecimento pelo trabalho realizado e, principalmente, equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Para que práticas como psicoterapia funcionem eficazmente, as empresas podem considerar as condições estruturais que incluem flexibilidade de horários e modelos híbridos de trabalho.
Mercado de estética se adapta à demanda
O setor de estética e bem-estar tem respondido rapidamente às preferências dessa geração. Em 2023, mais da metade (54,8%) de todos os procedimentos estéticos realizados mundialmente foram não cirúrgicos, segundo a ISAPS International Survey. Nos Estados Unidos, mais de 25 milhões de procedimentos minimamente invasivos foram realizados no mesmo período, com crescimento de 7% em relação ao ano anterior.
No Brasil, que ocupa a 3ª posição global em beleza e cuidados pessoais, são realizados mais de 1,5 milhão de procedimentos estéticos anuais. Essa preferência reflete a busca por resultados naturais, com mínimo tempo de recuperação e máxima integração à rotina diária.
