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Campanha inovou ao premiar não apenas o volume de doações, mas também o engajamento das equipes e a participação em ações solidárias |
| Mais de 728 quilos de roupas, cobertores e agasalhos arrecadados e mais de 80 horas dedicadas à organização, comunicação e arrecadação. Esses são alguns dos resultados da edição 2026 da campanha Doe Abraços Quentinhos, realizada nos shoppings Cidade São Paulo, Grand Plaza, Tietê Plaza, localizados em São Paulo (SP) e no Shopping Metropolitano Barra, no Rio de Janeiro (RJ). A iniciativa transformou a arrecadação de agasalhos (já praticada pelo Instituto SYN há mais de 5 anos) em uma experiência de voluntariado e mobilizou cerca de 60 colaboradores nos quatro empreendimentos. Mais do que arrecadar peças, a campanha Doe Abraços Quentinhos aproximou voluntários das instituições sociais e mostrou, na prática, o impacto de cada doação. Neste ano, a ação adotou umformato de gincana que valorizou diferentes formas de participação, reconhecendo também o engajamento das equipes, a criatividade nas ações desenvolvidas e o envolvimento dos colaboradores ao longo da mobilização. Para Luiza Decottignies, embaixadora do Instituto SYN no Shopping Metropolitano Barra, o novo formato foi determinante para ampliar a participação dos colaboradores. “O maior significado da campanha é mostrar que pequenas ações, quando feitas por muitas pessoas, podem gerar um impacto enorme. O formato de gincana desperta nas equipes a vontade de participar, mobilizar outras pessoas e acompanhar os resultados. No final, todo mundo ganha, porque conseguimos arrecadar mais itens e ajudar mais pessoas”, destaca. |
  Fotos: Divulgação ISYN |
| Pontos e estímulos contantes Entre maio e junho, a “gincana” fomentou desafios quinzenais que estimularam ações de comunicação, campanhas internas, visitas às instituições beneficiadas e iniciativas de incentivo às doações. O resultado foi um novo recorde de participação voluntária e uma presença mais ativa dos colaboradores junto às entidades sociais atendidas, permitindo que acompanhassem de perto o impacto das arrecadações. A analista financeira do Shopping Metropolitano Barra, Natália Nascimento, afirma que os desafios contribuíram para manter o engajamento das equipes durante toda a campanha. “Não ficou só na doação. Muita gente se mobilizou para divulgar, incentivar colegas e ajudar na organização das peças. Também gostei muito de participar dos desafios, principalmente gravando conteúdo para as redes sociais, porque foi uma forma diferente de contribuir e dar visibilidade para a causa”, conta. Além do volume de doações, a campanha Doe Abraços Quentinhos fortaleceu a cultura do voluntariado entre os colaboradores dos quatro shoppings center participantes. As visitas às instituições também ampliaram a percepção sobre a importância da mobilização coletiva e do destino das peças arrecadadas. Para a assistente financeira do Shopping Cidade São Paulo, Nubia Trindade, a experiência foi um momento marcante. “O momento que mais me impactou foi conhecer a ONG para a qual seriam destinadas as doações. Ao ouvir a história do fundador e entender a realidade da instituição, senti uma vontade ainda maior de me engajar. Conhecer de perto quem seria beneficiado deu um significado completamente diferente à campanha”. |
 Ao final da gincana, o Shopping Cidade São Paulo conquistou a maior pontuação geral e foi o vencedor da edição 2026da campanha Doe Abraços Quentinhos. As doações e a mobilização da equipe beneficiarão o Instituto Nova União da Arte (NUA), entidade que desenvolve há 26 anos um trabalho voltado a crianças, adolescentes, adultos e idosos em situação de vulnerabilidade na região da União de Vila Nova, na zona leste da capital paulista.Para o diretor de Relacionamento do Instituto Nova União da Arte, Paulo Santiago de Augustinis, as doações chegam em um momento especialmente importante. |
| ”Esse material arrecadado durante a Campanha do Agasalho será de grande utilidade, principalmente neste ano, que parece estar um pouco mais frio do que os anteriores. Além disso, o empenho e o trabalho dos funcionários e de toda a equipe do shopping foram maravilhosos”, afirma. A conquista do Shopping Cidade São Paulo também teve um significado especial para Nathália Dias, analista de Marketing da unidade. Embora já participasse de ações promovidas pelo Instituto SYN no Tietê Plaza, esta foi sua primeira experiência integrando a equipe do Cidade São Paulo. “Mais do que alcançar o primeiro lugar, o mais gratificante foi acompanhar o engajamento dos nossos colegas, lojistas e clientes em torno de uma causa tão importante. Participar de perto da campanha me fez perceber que pequenas ações, quando realizadas de forma coletiva, podem gerar um impacto enorme na vida de muitas pessoas e que uma campanha social não é apenas uma ação institucional, mas uma oportunidade real de conectar pessoas em torno de um propósito comum”, ressalta.  Foto: Divulgação ISYN |
| Resultados da campanha 728,32 quilos de roupas, cobertores e agasalhos arrecadados; Cerca de 60 voluntários mobilizados; Mais de 84 horas dedicadas à mobilização, comunicação e organização da campanha; Participação de quatro shopping centers: Cidade São Paulo, Grand Plaza Tietê Plaza e Metropolitano Barra.Desafios quinzenais que estimularam o engajamento das equipes durante toda a campanha. Ranking final  Shopping Cidade São Paulo – 997 pontos  Tietê Plaza – 760 pontos  Shopping Metropolitano Barra – 721 pontos  Grand Plaza – 716 pontos Destaques da edição Cidade São Paulo: maior pontuação em engajamento e mobilização de voluntários. Tietê Plaza: maior evolução em relação à meta proporcional de arrecadação. Shopping Metropolitano Barra: destaque nos desafios da gincana, com a maior pontuação nessa categoria. Grand Plaza: desempenho equilibrado em todas as frentes avaliadas. Sobre o Instituto SYN O Instituto SYN é a área social do Grupo SYN, especialista no mercado imobiliário comercial brasileiro. Por meio de parcerias estratégicas, promove projetos e ações de responsabilidade social focados em quatro pilares: Geração de Renda, Educação, Cultura e Voluntariado. As iniciativas apoiadas pelo Instituto SYN são direcionadas às comunidades do entorno dos shoppings centers, empreendimentos comerciais e galpões administrados pela companhia em São Paulo, Santo André e Rio de Janeiro. Em 7 anos de atuação, o Instituto já impactou mais de 2 milhões de pessoas, com investimentos superiores a R$ 25 milhões. |
