- HypeAuditor analisou presença dos candidatos à Presidência nas redes sociais e identificou diferenças entre o tamanho das audiências e a repercussão de seu conteúdo
Um levantamento do HypeAuditor, referência global em análise e otimização de campanhas de influência, analisou o desempenho dos candidatos à Presidência da República no Instagram e no TikTok. A análise, que considerou o período de 24 de agosto a 23 de setembro, identificou diferenças entre o tamanho das audiências dos presidenciáveis e a repercussão dos conteúdos associados a seus nomes nas redes sociais.
O estudo verificou que a conta oficial do candidato Flávio Bolsonaro (PL) no Instagram registrou maior volume de menções e crescimento proporcional de seguidores em comparação à do candidato à reeleição, Luiz Inácio Lula da Silva (PT). No período analisado, Flávio teve crescimento de 3,5% no número de seguidores no Instagram, além de 2.490 menções na plataforma e 505 no TikTok. Lula, por sua vez, registrou crescimento de 1,3%, com 2.229 menções no Instagram e 361 no TikTok.
A diferença também aparece quando são comparados o tamanho das audiências e o volume de visualizações no TikTok. Segundo o levantamento, Lula tinha uma audiência 2,4 vezes maior que a do seu principal oponente, mas um vídeo do candidato do PL alcançou cerca de 4,7 vezes mais visualizações.
No Instagram, as publicações do perfil de Flávio Bolsonaro receberam, em média, cerca de 150 mil curtidas e 10 mil comentários, enquanto os conteúdos publicados no perfil do principal nome da esquerda tiveram uma média de aproximadamente 50 mil curtidas e 4,3 mil comentários, mesmo com 3,5 milhões de seguidores a mais.
Menções a Flávio também concentram mais visualizações no TikTok
A diferença se mantém quando a análise considera conteúdos publicados por outros criadores. Os cinco vídeos brasileiros mais vistos no TikTok que mencionaram Flávio Bolsonaro nos 30 dias analisados somaram 4,36 milhões de visualizações. Já os cinco vídeos mais vistos com menções a Lula alcançaram 1,08 milhão de visualizações.
No caso do candidato do PL ao Planalto, a maior parte desses conteúdos foi produzida de forma orgânica e inclui jingles, memes e reações que utilizam a hashtag #flaviobolsonaro. O uso da hashtag, no entanto, não indica necessariamente uma manifestação favorável ao candidato, já que ela também pode aparecer em conteúdos críticos ou de oposição.
Augusto Cury (Avante), por sua vez, tinha 424 mil seguidores e registrava média de 3.356 visualizações por vídeo no período analisado. Apesar de ter uma audiência menor que a de Flávio Bolsonaro e Lula, apresentava a maior relação entre visualizações e número de seguidores entre os três perfis analisados.
Contas não oficiais ampliam audiência associada a Flávio
A análise também identificou a presença frequente de perfis que utilizam o nome de Flávio Bolsonaro, mas não são os oficiais.
Três dessas grandes contas somavam 4,191 milhões de seguidores. O volume é superior à audiência do perfil oficial de Renan Santos (Missão), que tinha 2,56 milhões de seguidores na plataforma. Dessa forma, contas não verificadas associadas ao nome de Flávio já reúnem, em conjunto, uma audiência maior do que a soma de alguns dos candidatos à Presidência analisados.
“Precisamos discutir sobre o poder de influência e a responsabilidade de quem está por trás dessas contas. Nem todos os eleitores sabem que o selo azul no Instagram indica que aquela é uma conta oficial e verificada, e pode haver pessoas que acreditem que os posts publicados por contas não verificadas sejam de autoria da equipe do Flávio. Só nos resta esperar que quem está por trás delas tenha responsabilidade e não publique fake news”, destaca Maria Marques, Gerente de Marketing para a América Latina do HypeAuditor.
Os maiores alcances associados aos principais nomes da esquerda e direita não são gerados exclusivamente por influenciadores tradicionais. Candidatos a outros cargos eletivos contribuem para ampliar a circulação dos nomes dos presidenciáveis ao vincularem seus próprios conteúdos às campanhas. Segundo o levantamento, alguns desses candidatos já atuavam como criadores de conteúdo antes de ingressarem na política.
Rede de contas associadas a Renan Santos surgiu em quatro dias
O levantamento do HypeAuditor, também verificou que cinco páginas associadas à rede de Renan Santos (Missão) foram criadas em um intervalo de apenas quatro dias. O ID de uma conta no TikTok permite identificar a data de criação do perfil. A partir dessas informações, foram analisadas as datas de registro das contas incluídas no levantamento da campanha.
As cinco páginas foram criadas entre 3 e 7 de abril de 2026. Duas delas foram registradas com apenas sete minutos de diferença.
Já a conta reserva @renansantosreserva foi criada em 18 de agosto, cerca de duas semanas antes da decisão do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) que suspendeu temporariamente a propaganda eleitoral de Renan Santos na internet. A decisão foi tomada em 31 de agosto pelo ministro Dias Toffoli, após a Justiça Eleitoral identificar inconsistências no registro dos perfis utilizados pela campanha. A medida foi revertida no dia seguinte, após o partido informar os perfis solicitados.
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