- Levantamento mostra que a hashtag #HojeEuVotoLula teve 191 mil ocorrências, enquanto a análise identificou cerca de 4 milhões de menções sobre a vitória do presidente
As redes sociais ficarão marcadas pelo papel fundamental que tiveram na vitória de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) no segundo turno das eleições presidenciais. Um estudo conduzido pela professora da FGV/EAESP, Lilian Carvalho, especialista em social listening e sócia-fundadora da DigiSales Group, identificou que a mobilização digital da base petista no dia de votação se concentrou em incentivar o comparecimento às urnas até o último instante, e não apenas em celebrar o resultado. A análise monitorou cerca de 4 milhões de menções publicadas por 840 mil autores únicos entre a meia-noite de sábado (24) e a tarde desta segunda-feira. Entre as hashtags mais utilizadas em plataformas como o X, #HojeEuVotoLula registrou 191 mil ocorrências, enquanto #LulaReeleito, principal marcador de comemoração, teve 29 mil.
O resultado sugere que a comunicação nas redes foi direcionada à mobilização de eleitores já alinhados ao candidato. “O dado mais interessante não é o volume de publicações, mas a função que elas desempenharam. Naquele domingo, a conversa nas redes deixou de ser apenas uma disputa de narrativas e passou a funcionar como instrumento de mobilização. Em vez de tentar convencer quem ainda estava indeciso, a prioridade foi levar às urnas quem já havia decidido o voto”, afirma Lilian Carvalho.
O levantamento também identificou uma mudança no sentimento das publicações ao longo do dia. Em uma amostra de aproximadamente 5 mil postagens, a alegria apareceu em 37% das menções com emoção identificada, seguida pelo medo (34%) e pela tristeza (15%). A análise por horário, porém, revelou uma dinâmica diferente, já que a proporção de publicações positivas caiu de 34% às 13h para 16% às 17h, enquanto as negativas chegaram a 22% às 19h.
O movimento coincidiu com a circulação de relatos sobre dificuldades no transporte público e com a repercussão das hashtags #DeixemONordesteVotar, #DeixemABahiaVotar e #VotacaoAte19horas. Juntas, elas somaram 154 mil menções no recorte analisado. Após a confirmação da vitória, às 21h08, a participação de publicações positivas saltou para 45%.
Para a especialista em marketing digital, a sequência mostra que a emoção predominante nas redes não pode ser compreendida sem considerar o contexto em que as mensagens foram publicadas. O medo identificado durante a tarde estava relacionado, principalmente, à possibilidade de eleitores não conseguirem votar, enquanto a alegria ganhou força após a confirmação do resultado.
“É importante separar o barulho digital do resultado eleitoral. Ter mais publicações não significa, necessariamente, ter mais votos. Neste caso, os dados apontam para uma atuação diferente: as redes serviram para reforçar uma decisão já tomada e estimular o comparecimento às urnas”, diz.
A autora ressalta que o monitoramento das redes não permite afirmar que a mobilização digital tenha causado o aumento do comparecimento, mas que a análise identifica uma coincidência entre os movimentos observados nas plataformas e os resultados eleitorais, sem estabelecer uma relação direta de causa e efeito.
“O alcance de uma campanha digital não deve ser medido apenas por curtidas, compartilhamentos ou participação na conversa pública. Em determinadas circunstâncias, o resultado mais relevante é a capacidade de transformar uma mensagem em ação concreta. Na eleição, isso significava sair de casa e votar”, conclui Lilian.
O estudo foi realizado com dados do Brandwatch e analisou menções a Lula, ao chamado “Exército do Lula” e a André Janones, combinadas a termos relacionados à vitória, à reeleição e à mobilização eleitoral. O recorte se concentrou na conversa da base vencedora e, portanto, não representa o sentimento de todo o eleitorado.
